Базовые термины администратора Telegram-канала
Прежде чем вливать деньги в рынок Telegram, нужно научиться разговаривать на языке админов. Если ты не понимаешь базу, ты не сможешь ни купить рекламу, ни продать ее, ни договориться с менеджерами. В этом уроке мы разберем основной сленг и сокращения, которые тебе придется использовать каждый день.
Аудитория и тематики
Для начала разберемся с тем, на кого мы работаем:
- МЦА — мужская целевая аудитория.
- ЖЦА — женская целевая аудитория.
- МЦА канал — канал с преобладающей мужской аудиторией.
- Темат — тематика канала. Офигеть, да? Но именно так это и называют.
Деньги и метрики
Вся математика канала строится на этих показателях:
- Спм (CPM) — цена за 1000 просмотров рекламного поста. Это главный показатель стоимости рекламы на рынке.
- Пдп — подписчик.
- Окуп — окупаемость канала. Срок, за который вложенные в канал деньги возвращаются обратно.
- Реинвест / реин — вложение заработанных с канала денег обратно в покупку рекламы для дальнейшего роста. Например, заработал с канала за месяц 30к, вложил обратно 20к в рекламу — это значит, что 20к ушло в реинвест.
- ER (Engagement Rate) — процент вовлеченности аудитории. Он показывает, какая часть аудитории реально читает твои посты. Если ER равен 20%, значит, 20% аудитории смотрит канал. То есть, если в канале 10к пдп, то при 20% ER у тебя будет 2к охватов на пост.
- Стата +++ — статус, когда канал делает плюс по подписчикам сразу за три показателя: день, неделю и месяц. Это признак здорового и растущего проекта.
Реклама и контент
Здесь терминов больше всего, потому что это основа ежедневной работы:
- Крео / рек пост — рекламный пост. Тот самый текст с картинкой, который ты даешь другим админам, когда покупаешь у них рекламу.
- Прямой пост — формат рекламного поста, который честно описывает содержание твоего канала, что там будет и о чем он. Обычно именно так закупают аудиторию на открытые каналы.
- Кликбейтный крео — рекламный пост, построенный на интриге (кликбейте). Как правило, используется для закупа на закрытый канал. Суть в том, что дается какой-то интригующий факт, который обрывается в самом интересном месте, а продолжение можно узнать только после подписки.
- Закрытка — закуп рекламы на закрытый канал (через заявки).
- Отложка / отлог — отложенная публикация. Если тебя при покупке просят «скинуть отлог», значит, нужно поставить рекламный пост этого человека в свой канал в отложку, например, на завтра в 12:05. Поставил пост в отложку, сделал скрин экрана и отправил этот отлог человеку, чтобы он видел, что всё готово.
- Ответка — дополнительная публикация через 30 минут после выхода рекламы с призывом подписаться или с дополнительной интригующей фразой и ссылкой на канал. Ответки ставятся в основном в юморе и иногда в саморазвитии (см). Это всегда нужно уточнять у админа: ставит он ответку или нет. В более серьезных тематиках ответок зачастую нет.
- Приветка — приветственный бот, который автоматически высылает приветственное сообщение пользователю после того, как он подает заявку в твой закрытый канал.
- 1/24 — классический формат размещения рекламы. Означает публикацию рекламного поста на 1 час в топе (пост висит первым в канале без перекрытия другими публикациями), а спустя час выходит обычный пост канала. Цифра 24 означает, что пост висит в ленте ровно 24 часа, после чего удаляется.
Как считать цену рекламы на базе Спм
Важно сразу уяснить, как работает математика Спм. Это не просто цифры из воздуха, это реальный расчет твоих доходов.
Допустим, в твоем канале собирается 2к просмотров на пост. Ты продаешь рекламу в своей тематике по 700спм (то есть 700 рублей за 1000 просмотров). Умножаем 2 (тысячи) на 700 рублей и получаем, что реклама в твоем канале должна стоить 1400 рублей за один пост.
Еще пара практических примеров для закрепления:
- 1500 просмотров, 1000спм: 1.5 * 1000 = 1500 рублей цена рекламы.
- 400 просмотров, 1000спм: 0.4 * 1000 = 400 рублей цена рекламы.
Запомни эти расчеты и термины. Мы будем использовать их в каждом следующем материале. Без этой базы двигаться дальше бессмысленно.