Открытый или закрытый канал: что выбрать
При создании канала в настройках тебе нужно выбрать тип ссылки: «публичная» (открытый канал, нужно придумать ник на английском) или «частная» (закрытый канал, доступ по ссылке). Это решение глобально повлияет на то, как ты будешь закупать аудиторию и продавать рекламу.
Давай жестко разберем плюсы и минусы обоих форматов.
Закрытый канал (Частный)
В поиске Telegram этого канала нет. Попасть в него можно только по специальной ссылке. Очень часто закрытые каналы делают с заходом по заявкам: человек отправляет заявку на вход с рекламного крео, а админ вручную или бот-автоприемник (приветка) ее одобряют.
➕ Плюсы закрытого канала:
- Легче тестировать рекламный пост. Часто подписчик дорожает просто из-за того, что контент на канале людям кажется скучным. Здесь же можно чисто отследить приходы на крео: ставим вход по заявкам, и человек не сможет глянуть контент, пока мы его не примем. Конверсия рекламного поста видна как на ладони.
- Дешевле подписчик. Интрига в кликбейтном посте заставляет людей массово подавать заявки.
- Защита от накруток. Никто не сможет налить тебе ботов из поиска и испортить стату.
➖ Минусы закрытого канала:
- Менее выгодно продавать рекламу. На открытый канал с прямой рекламы идут большие заходы, что дает резкий рост просмотров. А чем выше просмотры, тем дороже ты можешь продать рекламу у себя. В закрытых каналах этот всплеск просмотров всегда ниже.
- Куча отписок после закупа. Люди зашли ради интриги, интрига спала — они вышли.
- Низкий ER (вовлеченность). Много нецелевого подписчика входит в канал только из-за байта. Спустя время значительная часть этой аудитории просто перестает читать посты, убивая твои охваты.
Открытый канал (Публичный)
Канал, в который может войти каждый. Люди могут перейти по ссылке из рекламы, пересланного поста или просто найти тебя в глобальном поиске Telegram.
➕ Плюсы открытого канала:
- Качественная аудитория. Заходят не кто попало ради интриги, а только целевой подписчик, которому реально интересен твой контент.
- Меньше отписок. Аудитория осознаннее принимает решение о подписке.
- Выше ER. Люди остаются читать канал, вовлеченность держится на стабильном уровне.
- Сверхвыгодно продавать рекламу под свои закупы. Когда ты сам закупаешь рекламу, в открытый канал заходит огромное количество людей посмотреть посты. Просмотры взлетают до небес. В эти дни ты можешь продавать рекламу у себя значительно дороже за счет высокого Спм на пиковых охватах.
➖ Минусы открытого канала:
- Легко крутят ботов. Любой недоброжелатель может налить тебе дешевых ботов по публичной ссылке, чтобы испортить статистику в Telemetr.
- Дороже подписчик. Привлечь аудиторию прямым постом всегда сложнее и дороже, чем дешевым кликбейтом (но зато это окупается качеством).
Что в итоге выбрать?
Я сам всегда лью трафик только на открытые каналы. Туда заходит исключительно целевой подписчик, с которым мне нравится работать, который читает посты и дает стабильно высокий ER. Выбор, конечно, за тобой, но в тематиках вроде МЦА саморазвития и психологии я жестко рекомендую именно открытый канал.
Единственное исключение — МЦА психология отношений (пикап, знакомства). Почти все каналы в этой нише исторически льются на закрытку по заявкам. Там это стандарт рынка. В остальных случаях — делай открытый.