Большая книга о соцсетях

• Трезвая маркетинговая стратегия: понимание роли соцсетей в общей воронке продаж без завышенных ожиданий и погони за бесполезным хайпом.
• Предсказуемый конвейер контента: переход от хаотичных публикаций по настроению к ритмичной производственной системе с буфером на несколько недель.
• Инструменты создания сильного текста: практические правила упаковки экспертных материалов, кейсов, продуктовых карточек и анонсов без «проклятия креатива» и сухого канцелярита.
• Система работы с визуалом и видео: понимание задач предметной фотографии, инфографики, длинных видеоинструкций и коротких вертикальных роликов.
• Сквозная аналитика и экономика: умение считать окупаемость контент-маркетинга, оценивать стоимость привлечения клиента и защищать бюджет перед руководством.

О курсе

Этот курс — концентрированная консультация для предпринимателей, частнопрактикующих экспертов, маркетологов и авторов, которые устали от информационного шума вокруг соцсетей. Здесь нет призывов бросить бизнес ради съемок танцев в коротких роликах, нет «секретных секретов вирусных охватов» и обещаний обогащения за три дня.

Вместо этого мы разбираем соцсети как прагматичный инженерный инструмент. Программа охватывает шесть ключевых направлений: от базового позиционирования и выбора отраслевой стратегии до выстраивания редакции, редактуры текстов, видеопроизводства и честной оценки окупаемости. Курс помогает отсечь 90% бессмысленной суеты и сосредоточиться на действиях, которые укрепляют репутацию и приносят продажи.

Почему важно

Соцсети превратились в обязательный цифровой след бизнеса: когда клиент или партнер слышит о компании, он идет проверять ее актуальное присутствие в сети. Однако большинство компаний либо забрасывают аккаунты после двух месяцев энтузиазма, либо сливают бюджеты на накрутки, случайные мемы и бесполезные гивы, которые не приносят ни рубля выручки.

Руководство требует одновременно миллионных охватов и мгновенных продаж, маркетологи выгорают в попытках угнаться за алгоритмами, а эксперты боятся вести блоги из-за страха критики. Понимание базовых принципов воронки и контентного конвейера снимает этот стресс: вы точно знаете, какой результат способен дать каждый инструмент и сколько ресурсов в него целесообразно вкладывать.

Об авторах

Максим Ильяхов — один из основателей сервиса проверки текста «Главред», автор книг «Пиши, сокращай», «Ясно, понятно» и «Текст по полочкам». Создатель и первый главный редактор «Тинькофф Журнала» — первого масштабного банковского медиа в России, выросшего при нем до миллионной аудитории. Руководитель десятков корпоративных образовательных программ и курсов по тексту и медиа.

Родион Скрябин — медиаменеджер, экс-директор по развитию «Лайфхакера», сооснователь и генеральный директор медиаагентства «Палиндром». Эксперт по коммерческим спецпроектам, виральному контенту и созданию корпоративных бренд-медиа.

Вместе авторы руководят агентством «Палиндром», создающим медиа и контентные экосистемы для ведущих российских брендов («Код» и «Кинжал» для «Яндекс Практикума», медиапроекты для «Альфа-Банка», страховой компании «ВСК», девелоперов, металлургических холдингов и медицинских центров).