Конкурентная стратегия Amazon никогда не отличалась мягкостью. В пятом разделе рассматриваются самые жесткие и противоречивые методы экспансии компании: корпоративные войны на истощение при поглощении вертикальных лидеров ритейла Zappos и Quidsi, многолетний налоговый арбитраж и агрессивный «шоуруминг», превративший физические магазины конкурентов в бесплатные витрины для приложения Amazon.
В этом разделе
- Как Amazon ведет войны на истощение против монопродуктовых игроков через кросс-субсидирование и запуск конкурирующих сайтов-клонов.
- Почему превосходящий финансовый ресурс и диверсифицированная логистическая машина неизбежно вынуждают нишевых конкурентов к капитуляции.
- Каким образом использование пробелов в налоговом законодательстве о налоге с продаж (sales tax nexus) давало компании 10% ценовое преимущество.
- Как мобильные технологии сканирования штрихкодов разрушили экономику традиционной розницы и к каким регуляторным рискам это привело.
Фокус раздела
Платформенный масштаб позволяет вести длительную войну на истощение за счет прибылей смежных подразделений. Однако агрессивное вытеснение конкурентов на грани фола порождает долгосрочные антимонопольные риски и наносит ущерб публичной репутации.