На Авито открылась витрина для социальных предпринимателей Москвы
Малый и социальный бизнес сталкивается с высокими издержками на привлечение целевой аудитории. Для организаций, решающих важные общественные задачи, прямые затраты на платное продвижение и таргетированную рекламу нередко съедают существенную часть операционного бюджета. Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы совместно с Фондом поддержки социальных проектов (ФПСП) и платформой Авито объявили о запуске специализированного раздела «Больше чем бизнес». Проект представляет собой единую витрину для столичных компаний, имеющих официальный государственный статус социального предприятия, и предоставляет им бесплатные возможности для привлечения клиентов на крупнейшем классифайде страны.
Категории участников и целевой трафик спецпроекта
Специализированный раздел ориентирован на московских предпринимателей, оказывающих услуги в сфере воспитания, обучения и развития детей. На старте проекта в витрину включаются следующие направления:
- Частные детские сады и группы кратковременного пребывания;
- Детские спортивные секции и оздоровительные центры;
- Творческие студии, кружки и развивающие центры;
- Частные репетиторы и языковые школы;
- Инклюзивные образовательные проекты для детей с особыми потребностями.
Пользователи, переходящие в раздел «Больше чем бизнес», ищут именно проверенные детские услуги с высокой социальной ответственностью. Сбор таких предложений в едином хабе формирует сфокусированный поток клиентов, снижая стоимость первого контакта для предпринимателя.
Влияние социального статуса на доверие и конверсию в сделки
По данным представителей Авито, наличие верифицированного государственного статуса и официальных подтверждающих документов повышает конверсию из просмотра в заказ ориентировочно на 20%. В сфере детского образования фактор доверия покупателя играет ключевую роль: родители предъявляют повышенные требования к безопасности, квалификации преподавателей и юридической чистоте компании.
Бесплатное присутствие на федеральной платформе дает социальным предприятиям возможность тестировать спрос на новые программы и расширять клиентскую базу без необходимости вкладывать средства в привлечение первичного трафика на сторонние сайты.
Пять критериев для получения статуса социального предприятия
Право на размещение на витрине получают компании и индивидуальные предприниматели, состоящие в официальном реестре социальных предприятий. Чтобы получить этот статус, субъект малого и среднего предпринимательства должен соответствовать хотя бы одной из пяти законодательных категорий:
- Трудоустройство уязвимых категорий: обеспечение работой граждан с инвалидностью, многодетных родителей, пенсионеров, выпускников детских домов и других категорий, нуждающихся в социальной защите.
- Производство товаров или услуг для уязвимых групп: выпуск продукции, техническое обслуживание или медицинская реабилитация для лиц с ограничениями по здоровью.
- Реализация продукции уязвимых категорий: обеспечение каналов сбыта для товаров, произведенных социальными группами.
- Индивидуальные предприниматели с инвалидностью: ведение самостоятельной предпринимательской деятельности без привлечения наемных работников.
- Деятельность, направленная на решение общественных задач: организация детского досуга, дошкольное и дополнительное образование, культурно-просветительская работа и экологические проекты.
Государственный статус «Социальное предприятие» присваивается сроком на один год и требует ежегодного подтверждения пакетом документов.
Пошаговое руководство по включению в раздел на Авито
Процедура подачи заявки и интеграции карточек услуг на витрину «Больше чем бизнес» состоит из трех последовательных этапов:
- Проверка критериев и подготовка соглашения: организация должна быть зарегистрирована в реестре МСП Москвы, вести деятельность в сфере детских услуг и иметь действующую запись в реестре социальных предприятий. На портале ФПСП в разделе «Поддерживаем проекты» необходимо скачать и подписать официальное соглашение о участии.
- Подача электронной заявки: заполнить анкету участника на сайте
fundsp.ru, приложив скан-копии подписанных документов. Подать заявление на присвоение или подтверждение статуса социального предприятия можно очно в Центрах услуг для бизнеса (ЦУБ), онлайн на портале «Малый бизнес Москвы» (mbm.mos.ru), через Платформу МСП или сайт Московского инновационного кластера. Срок рассмотрения документов составляет до 30 рабочих дней. - Публикация объявления: после одобрения заявки специалисты Фонда оказывают персональную помощь в копирайтинге и оформлении карточки услуги на Авито. Менеджеры помогают доработать имеющиеся объявления или создать новые карточки, соответствующие стандартам платформы.
Комплекс смежных мер поддержки правительства Москвы
Включение на витрину Авито является частью экосистемы городской поддержки социальных предпринимателей. Участники проекта получают доступ к ряду бесплатных и льготных инструментов развития:
Финансовые и кредитные инструменты
- Льготные кредиты: социальные компании Москвы могут оформить кредитование на оборотные и инвестиционные цели по ставке ½ ключевой ставки ЦБ РФ плюс 5% на сумму до 30 млн рублей с льготным периодом до 12 месяцев. При нехватке собственного обеспечения предоставляется поручительство Фонда содействия кредитованию малого бизнеса Москвы (ФСК).
Компенсация расходов на обучение
- Субсидии на образование сотрудников: Департамент предпринимательства компенсирует до 95% затрат на повышение квалификации и профессиональную переподготовку персонала (до 10 млн рублей в год на компанию, но не более 120 тыс. рублей на одного сотрудника). Обязательное условие — продолжение работы сотрудника в компании не менее одного года после окончания учебы.
Подбор персонала и бесплатные вакансии
- Размещение объявлений о найме: социальные предприятия из столичного перечня имеют право раз в календарный год бесплатно опубликовать до двух вакансий на крупнейших сервисах по поиску работы сроком на 30 дней. Заявки принимаются через ГБУ «Малый бизнес Москвы».
Бизнес-образование и акселераторы
- Программы ФПСП: предпринимателям предоставляется бесплатный доступ к курсам Университета социальной сферы, индивидуальное сопровождение бизнес-трекеров в акселераторах и персональное наставничество в Школе краудфандинга.
Инструменты самодиагностики и единый бренд «Больше чем бизнес»
Размещение на Авито интегрировано с платформой самодиагностики «Пользамер» (polzamer.ru). С помощью этого сервиса предприниматели могут пройти анкетирование и получить оценку собственного проекта по трем направлениям: коммерческому, управленческому и социальному. По итогам диагностики предоставляется бесплатная консультация экспертов ФПСП по повышению социальной эффективности бизнеса.
Для систематизации информации о некоммерческих грантах, конкурсах и импакт-инвестициях действует единый портал «Карта поддержки», работающий по принципу одного окна.
Кроме того, участники витрины получают право использовать зарегистрированный товарный знак «Больше чем бизнес». Этот бренд применяется для маркировки товаров и услуг на маркетплейсах, в социальных сетях и на городских офлайн-мероприятиях, таких как маркеты «Сделано в Москве». Включение в спецпроект Авито открывает перед социальными предпринимателями возможность объединить институциональную городскую помощь с инструментами прямых продаж.