Если ты выставляешь объявления о поиске линейного персонала или временных сотрудников на подработку, стандартный шаблон «требуются активные и целеустремленные» больше не работает. Масштабное исследование «Авито Подработки» и «Авито Рекламы», охватившее 10 000 человек по всей стране, наглядно доказало: рынок гибкой занятости разделился на три поколения с совершенно разной мотивацией, ожиданиями по деньгам и отношением к труду.
Пытаться привлечь вчерашнего студента и опытного специалиста за 50 одним и тем же текстом вакансии — верный способ слить рекламный бюджет в ноль. Давай разберем, кто сегодня выходит на смены и как говорить с каждым поколением на его языке.
Зумеры против миллениалов: скорость клика и финансовый прагматизм
Самой активной категорией соискателей оказались зумеры в возрасте от 18 до 24 лет: 71% парней и 62% девушек этой когорты уже имеют опыт подработки за последний год или выходят на смены прямо сейчас. Они не ищут «работу на всю жизнь» — им важна динамика и мобильность.
Зумеры привыкли управлять жизнью со смартфона: 67% находят предложения через цифровую баннерную рекламу и соцсети, а 40% откликаются на вакансии прямо внутри интерфейсов маркетплейсов и e-commerce сервисов. Молодежь охотно идет в экспресс-курьеры, сборщики дарксторов, промоутеры на ивентах и тестировщики сервисов. Главный крючок в объявлении для них — отсутствие бумажной бюрократии, выбор смен в мобильном приложении и моментальный перевод на карту через СБП в день выполнения задачи.
Миллениалы (25–40 лет) смотрят на вещи куда прагматичнее. У большинства из них есть основная занятость или семейные обязательства, поэтому подработка для них — инструмент решения конкретных финансовых задач (погасить автокредит, оплатить отпуск или обучение). Их средний желаемый доход от подработки зафиксирован на отметке 55 099 рублей в месяц, причем 38% рассчитывают на вилку от 30 000 до 60 000 рублей. Они выбирают смены в торговых залах, складскую логистику или квалифицированный B2B-аутсорсинг, где можно заранее забронировать слоты на неделю вперед.
Бумеры на складе: дисциплина и предсказуемость
Совершенно иначе ведет себя старшее поколение (50+ лет). Если бизнес борется с внезапными невыходами на смену и безответственностью, бумеры становятся главным спасением. У них практически нулевой процент опозданий, врожденное уважение к дисциплине и готовность методично выполнять монотонную работу.
Они предпочитают понятные регламенты: учет и инвентаризацию, работу с ручным сканером на складе, фасовку и выкладку товара на полках. Но в описании вакансии для старшего возраста категорически нельзя писать абстрактными молодежными слоганами. Здесь критически важны другие маркеры: отсутствие надрывных физических нагрузок, понятный инструктаж на месте, оборудованная комната отдыха, чай/кофе за счет компании и железная гарантия оплаты без скрытых депремирований.
Общая структура популярности направлений по итогам исследования распределилась так: сборка и комплектация заказов привлекает 18% соискателей, складская логистика и торговые залы — по 17%, курьерская доставка — 14%, а кейтеринг и ресторанная помощь — 11%. Как мы подчеркивали в анализе трансформации рынка труда в условиях кадрового голода, побеждает тот наниматель, который сегментирует воронку и предлагает гибкие условия под конкретный возраст.