Бизнес и маркетинг за 06.06.26

История падения GoPro показывает, как легендарный производитель экшн-камер потерял фокус: медиапроекты, слабый софт, конкуренция DJI, убыток $93,5 млн за 2025 год и скачок цен на память из-за AI-датацентров ставят под вопрос выживание компании. Компания вынуждена сокращать 23% своего штата.

В B2B классические охваты не работают — важно видеть целевые действия конкретных лиц. Разбираем пошаговое руководство по внедрению Account-Based маркетинга: от составления списков компаний до балльной системы оценки интереса, UTM-разметки с анонимными ID и регламента передачи горячих лидов в отдел продаж.

Google AI Overviews меняет цель SEO: теперь важно не только место в выдаче, но и попадание в ограниченный «бюджет слов» AI-ответа. Исследование DEJAN показывает, почему длинные страницы теряют долю извлеченного текста, почему выигрывает сжатый контент и как управлять сниппетами с помощью robots-контролей.