Французский продуктовый дискаунтер Lidl запустил платформу Lidlize, где пользователи создавали концепты фирменного мерча с помощью нейросетей. Кампания привлекла более 2 миллионов идей и завершилась выпуском реального велосипеда-победителя, показав новый подход к вовлечению клиентов.

Национальный мессенджер MAX начал внедрение нативных комментариев в каналах для ограниченного круга пользователей. Одновременно с этим представители платформы подтвердили, что в ближайшие два года у MAX нет планов по коммерческому развитию, весь фокус смещен на улучшение функций и удобства.

На конференции Adindex Сити обсудили превращение Retail Media в измеримый инструмент. Ключевыми трендами стали объединение офлайн- и in-app-размещений в единые кампании (например, через Яндекс UrbanAds) и переход от простых кликов к оценке влияния на бизнес через когортный LTV и Brand Lift.

Эксперимент американского политолога Дэвида Рэдлоска наглядно показал, как лояльность защищает кумиров. Небольшой объем негативной информации (10–20%) только усиливает приверженность, но при достижении 30% противоречивых фактов происходит резкий слом отношения, вызывающий отказ от поддержки фаворита.

Яндекс представил единый рекламный формат «Прайм-баннер», работающий одновременно на более чем 20 сервисах экосистемы. Инструмент позволяет контролировать частоту показов одному пользователю на разных площадках, гарантируя оплату за уникальный охват, и предлагает более 600 вариантов таргетинга.

В рекламном кабинете Авито появились три типа аудиторий для запуска продвижения: настроенная вручную, ретаргетинг и похожая (Lookalike). Также добавлен новый формат изображений с соотношением сторон 8:3 для более гибкого визуального оформления объявлений с поддержкой логотипов и текстов.