Маркетплейсы за 03.06.26

Обострение борьбы за маржинальность заставляет селлеров и платформы перестраивать логистику. Карточка разбирает расчет индексов локализации и распределения на WB, новую функцию частичной компенсации дефектов на Яндекс Маркете для экономии на возвратах, а также всплеск «серийного возвратничества».

В условиях, когда маркетплейсы формируют более 5% ВВП РФ, но до трети малых предприятий работают на грани убыточности, селлерам пора менять подходы. Карточка объясняет переход от спекуляций к брендингу, преимущества перед китайским импортом и интеграцию крупных офлайн-сетей в логистику маркетплейсов.

Смещение поиска в сторону ИИ-ассистентов требует оптимизации карточек под алгоритмы. В то же время селлеры внедряют нейросети для рутины: от автопереноса стиля инфографики SellerDen и генерации слайдов Convertis до ведения рекламных кампаний через Claude и концепции автономной «ночной смены» агентов.