Маркетплейсы за 11.06.26

Экстенсивный рост e-commerce в России исчерпан: онлайн-рынок переходит от войны за трафик к жесткой борьбе за юнит-экономику, маржинальность и удержание селлеров в условиях высокой ключевой ставки ЦБ, роста издержек на логистику и изменения поведения покупателей, выбирающих сберегательную модель.

Детальный разбор юнит-экономики в категории обуви на примере реального кейса селлера Wildberries: анализ шести ключевых факторов (от логистики и хранения до эквайринга и рекламы), которые обрушили маржинальность бизнеса в 11 раз всего за год. Пример своевременного выхода из ниши для спасения оборотного капитала.