Маркетплейсы за 12.06.26

Рынок маркетплейсов переходит к стадии зрелости, меняя правила игры для продавцов. Данные Wildberries за 2026 год показывают, какие крупные категории обгоняют средний рост рынка в 111,5%, где средний чек вырос до 27%, а в каких нишах спрос демонстрирует резкое сезонное падение после пиковых значений.

Инициатива по запуску дистанционных продаж отечественного вина получила новый импульс. Правительство предлагает привлечь к эксперименту крупнейшие маркетплейсы, а проверку возраста покупателей перевести в цифровой формат через биометрию, что откроет небольшим винодельням прямой доступ к потребителям.

Простое повышение розничных цен — самый опасный путь при попытке занять премиальную нишу. На примере опыта крупных игроков рассматривается, как выстраивать ассортиментную стратегию, менять логистические цепочки под частые небольшие поставки и почему стандартные скидочные программы вредят имиджу.