Любой селлер, запускавший в продажу новую линейку посуды, косметики или товаров для дома, знает, сколько времени и нервов сжирает создание главного фото для воронки. Безликий белый фон на первом слайде давно проигрывает в кликабельности: покупателю в ленте хочется видеть товар в реальном уютном интерьере, на влажном мраморе ванной комнаты или на текстурном деревянном столе.
До недавнего времени у селлера было два пути: либо бронировать предметную фотостудию с декорациями за 5 000–12 000 рублей на артикул, либо нанимать дизайнера, который вручную вырезал объект и генерировал окружение в Midjourney или Photoshop. Ozon решил срезать эти издержки и встроил генеративную нейросеть непосредственно в личный кабинет Ozon Seller во вкладку «Медиа».
Как работает генерация: текстовый промпт против референса
Инструмент доступен абсолютно всем зарегистрированным продавцам бесплатно и запускается в один клик через значок редактирования фотографии карточки.
Внутри реализовано два понятных сценария:
- Генерация по текстовому промпту: ты пишешь обычными словами на русском языке то, что хочешь видеть вокруг своего товара. Например: «Керамическая кружка стоит на светлом деревянном подоконнике, за окном осенний парк, мягкий рассеянный утренний свет, уютные тени». Алгоритм автоматически распознает границы физического предмета, удаляет старый невзрачный фон и бесшовно дорисовывает сцену с правильной геометрической перспективой.
- Генерация по визуальному референсу: если сформулировать словами сложно, достаточно загрузить понравившуюся фотографию из интернета или глянцевого каталога. Нейросеть считывает цветовую температуру, угол падения света, фактуру материалов референса и переносит твой товар в аналогичную световую среду.
Время генерации комплекта из 3–4 готовых вариантов составляет от 15 до 30 секунд. Ранее мы рассматривали механику алгоритмов Ozon и влияние поведенческих факторов на позиции, и качественный визуал первого слайда дает прямой прирост CTR в выдаче на 18–35%.
Экономика карточки, тени и подводные камни модерации
Несмотря на кажущуюся простоту, нейросетевой редактор требует аккуратности и трезвой оценки:
- Требования модерации: искусственный фон не должен визуально поглощать товар. Если контур предмета размывается или сгенерированные тени искажают реальные пропорции и цвет изделия, робот модерации отклонит карточку.
- Проблема мелких деталей: стеклянные флаконы с прозрачной жидкостью, ажурное кружево и тонкие металлические цепочки нейросеть пока вырезает с мелкими артефактами. Для таких сложных объектов исходный контур лучше предварительно подчищать вручную.
- Инфографика никуда не делась: сгенерированный интерьерный фон идеален для первого и второго слайда воронки, чтобы зацепить взгляд покупателя в поиске. Но технические характеристики, размеры и комплектацию по-прежнему нужно доносить четкой графикой.