Маркетплейсы за сегодня

Ozon обновляет регламент контроля каталога: с 1 октября маркетплейс будет расторгать договоры за попытку продажи запрещенных товаров, вводит блокировку дублирования карточек со 2 сентября и открывает загрузку обязательных сертификатов качества по Seller API в рамках закона о платформенной экономике.

Wildberries внедрил модель оплаты за клики (CPC) для медийных баннеров в кабинете WB Медиа. Продавцы и бренды могут переключаться между моделями CPM и CPC при размещении баннеров на главной странице, в профиле и заказах, оплачивая только фактические переходы заинтересованных покупателей.

Управление ФНС по Москве отменило доначисление налога по УСН на виртуальные баллы за скидки Ozon, а Арбитражный суд прекратил производство по делу. Прецедент подтвердил, что скидочные баллы площадки не образуют налогооблагаемый доход продавца до момента их прямой денежной компенсации.

Wildberries выпустил официальный регламент работы по логистической модели DBW (Delivery by Wildberries). Схема позволяет продавцам крупногабаритных и сверхгабаритных товаров собирать заказы на собственном складе в течение 1–3 дней и передавать их курьерской службе маркетплейса для адресной доставки.

Wildberries открыл официальную биржу карточек товаров для всех российских продавцов на портале «WB Партнеры». Сервис позволяет легально передавать и покупать готовые листинги между юрлицами с сохранением рейтинга, отзывов покупателей, поисковых позиций и остатков на складах без риска блокировок аккаунта.

Wildberries и Ozon с 1 сентября 2026 года запускают прием платежей в цифровых рублях в рамках пилотного проекта Банка России. Покупатели смогут расплачиваться национальной цифровой валютой в мобильных приложениях и на сайтах, а селлеры получат мгновенное зачисление средств со сниженной комиссией 0,3%.

К началу 2030-х годов автономные ИИ-агенты будут обеспечивать до 11% всех продаж в российской электронной коммерции. Исследование Data Insight и Яндекса фиксирует четырехкратный рост товарных запросов к нейросетям и переход ритейлеров к автоматизации цепочек поставок на цифровых двойниках.

Все мобильные приложения Ozon, включая Ozon fresh, Ozon Travel и Ozon Банк, снова доступны для скачивания и обновления в магазине Google Play. Компания завершила аудит безопасности и опубликовала инструкции по установке отечественных TLS-сертификатов для бесперебойного доступа к веб-версиям.

Злоумышленники начали массово рассылать предложения нелегальной подработки сотрудникам складов Wildberries, пострадавших от атак БПЛА. Мошенники используют открытые Telegram-чаты персонала для вербовки в курьерские схемы и сбора конфиденциальных данных логистической инфраструктуры.

Сравнение затрат на логистику Wildberries показывает, что работа по схеме FBS через пункты выдачи увеличивает издержки продавца на 35–40% относительно классического FBO из-за тарифов приемки за коробку, тогда как отгрузка FBS через сортировочные центры дает переплату в пределах 15–20%.

ВТБ запустил программу поддержки селлеров со скидкой 70% на пакеты расчетно-кассового обслуживания, бесплатным выводом выручки на счета ИП и доступом к аналитике «ВТБ-Селлер». Для предпринимателей, чьи товары пострадали при инцидентах на складах, банк ввел кредитные каникулы с отсрочкой долга и процентов.

По данным исследования каналов подготовки к школе, 79% родителей в России выбирают маркетплейсы как основной источник покупок, отдавая приоритет Wildberries (94%) и Ozon (63%). При этом 57% семей придерживаются рациональной стратегии и докупают только недостающие школьные принадлежности.

Ассоциация представителей электронной торговли учредила Комитет блогеров для стандартизации инфлюенс-маркетинга. Структура займется аудитом рекламных интеграций товаров с маркетплейсов, внедрением прозрачных контрактов и юридической защитой селлеров от недобросовестного продвижения.