Обязательный GTIN на маркетплейсах с 1 октября: где получить код, как привязать к карточке и регламент маркировки на FBS

С 1 октября 2026 года на маркетплейсах вступает в силу обязательная проверка кодов GTIN для товаров, подлежащих государственной маркировке. Площадки переходят к автоматической премодерации: карточки без корректного глобального номера будут заблокированы, а поставки на склады и в пункты приема — остановлены. Массовый контроль грозит продавцам задержками при модерации каталогов, поэтому подготовить карточки и сверить маркировку необходимо до начала месяца.

Что такое GTIN и почему без него заблокируют карточки

GTIN (Global Trade Item Number, глобальный номер товарной продукции) — это международный 14-значный цифровой код, разработанный ассоциацией GS1 для однозначной идентификации потребительского товара в мировой торговле. В системе государственного регулирования и маркировки РФ он закреплен как код товара из Национального каталога.

Важно четко различать четыре сущности, которые селлеры часто путают:

1. Код ТН ВЭД — 10-значный таможенный классификатор номенклатуры. Он определяет общую категорию продукции (трикотаж, обувь, посуда) и служит для расчета пошлин и определения обязательности маркировки. Под один код ТН ВЭД подпадают тысячи разных товаров.
2. Внутренний баркод площадки — идентификатор, связывающий товар с карточкой в кабинете маркетплейса (внутренний штрихкод Wildberries или Code 128 на Ozon). Он действует только внутри логистики конкретной площадки.
3. Код маркировки «Честный ЗНАК» (КИЗ / DataMatrix) — двумерный матричный код, наносимый на каждую единицу продукции. Он уникален для каждого физического экземпляра и содержит криптографическую защиту.
4. Код GTIN — базовый идентификатор конкретной товарной позиции (модели, цвета, размера). Он зашивается в структуру DataMatrix в качестве первых 14 цифр после идентификатора применения (01).

Если в карточке маркируемого товара отсутствует GTIN или он не совпадает с данными Национального каталога, алгоритмы маркетплейсов фиксируют нарушение. В результате товар скрывается из каталога и направляется на ручную проверку, что парализует продажи.

Как изменились требования платформ: от наклеек к заполнению карточек

В конце августа Wildberries объявил, что с 1 октября продавцы обязаны не только указать GTIN в карточке, но и нанести его отдельной этикеткой на упаковку каждого товара. Это вызвало тревогу селлеров из-за необходимости массовой переклейки этикеток на складах. Однако через неделю площадка отменила требование о физической наклейке: на упаковке остаются прежние штрихкоды (внутренний баркод и DataMatrix «Честного ЗНАКа»), а GTIN достаточно внести в свойства карточки.

При этом правила внесения кода на площадках различаются:

• Wildberries: отдельного поля «GTIN» в кабинете нет. Код вносится в блок баркодов как дополнительный штрихкод. Система разрешает привязать к карточке несколько баркодов, один из которых должен быть 14-значным GTIN. Ключевая особенность: редактировать или удалять уже сохраненные баркоды на Wildberries нельзя — доступно только добавление новых. Ошибочный код придется удалять через обращение в техподдержку.
• Ozon и Яндекс Маркет: на обеих площадках в свойствах товара есть выделенное поле «GTIN». На Яндекс Маркете действует строгое правило: внутренние коды, начинающиеся с цифры 2, за GTIN не признаются.

Отсутствие персональных уведомлений от маркетплейса не освобождает от требований: правила основаны на нормах государственного контроля оборота маркированной продукции.

Где взять код: DataMatrix, поставщики и 100 бесплатных кодов в GS1 Rus

Способ получения GTIN зависит от цепочки поставок:

1. Перепродажа готового маркируемого товара.
Код GTIN уже сформирован производителем или импортером и содержится в DataMatrix на товаре. Чтобы его узнать, отсканируйте код через приложение «Честный ЗНАК»: 14 цифр после идентификатора (01) — это ваш GTIN. Также эти коды указаны в УПД от поставщика в системе электронного документооборота.

2. Собственное производство или прямой импорт.
Если селлер сам вводит продукцию в оборот, коды необходимо получить в Ассоциации автоматической идентификации «ГС1 РУС» (GS1 Rus). Для участников маркировки действует льготный взнос — 3 000 рублей.

Однако получить коды можно бесплатно: подавайте заявление на вступление не через сайт GS1, а через «Национальный каталог маркированных товаров» в кабинете «Честного ЗНАКа». В этом случае участнику бесплатно выделяется префикс предприятия и пул на 100 кодов GTIN. Счет на 3 000 рублей выставляется только после исчерпания этого лимита.

Один GTIN присваивается не единичной штуке, а артикулу (SKU). На партию из 50 000 черных футболок размера L нужен один GTIN, а для белой футболки того же размера потребуется отдельный код.

3. Немаркируемый товар при требовании кода.
Если товар не подлежит маркировке, но система запрашивает GTIN, проверьте код ТН ВЭД в карточке. Если ошибочно указан код маркируемой категории, робот потребует GTIN. Исправьте ТН ВЭД либо направьте подтверждающие документы в поддержку.

Логистика и маркировка на FBS: регламент коробов и сканирования

При работе по модели FBS (отгрузка со склада продавца) действуют строгие регламенты физической приемки отправлений:

• Транспортировочная тара: отгрузка на Wildberries разрешена только в жестких транспортировочных коробах. Сдача заказов в мешках, полиэтиленовых пакетах или россыпью запрещена — такой груз не примут.
• Размещение этикеток: стикер заказа и код DataMatrix должны наноситься на ровную плоскость короба. Запрещено клеить маркировку на стыки, швы и скотч: заломы делают штрихкод нечитаемым для сканеров.
• Считываемость: если код маркировки не сканируется с первой попытки или поврежден, приемка поставки аннулируется.
• Возвраты: если код маркировки не внесен в поставку при сборке, в случае отказа покупателя товар направляется в выбранный продавцом ПВЗ или на склад маркетплейса в зависимости от настроек автовозврата в кабинете.

Пошаговый чек-лист для продавца

1. Проверьте ТН ВЭД: убедитесь, что в карточках немаркируемых товаров указаны верные коды и система не классифицирует их как подлежащие маркировке.
2. Определите GTIN: извлеките 14 цифр из кодов DataMatrix через приложение «Честный ЗНАК» или запросите спецификации у оптового поставщика.
3. Оформите квоту в GS1 Rus: производителям и импортерам следует подать заявку через Национальный каталог в «Честном ЗНАКе» для получения 100 бесплатных кодов.
4. Обновите карточки: внесите GTIN на Wildberries (в поле баркодов), на Ozon и Яндекс Маркете (в поле GTIN), дважды проверив цифры перед сохранением.
5. Проконтролируйте склад FBS: отгружайте заказы в коробах, клейте маркировку на ровные поверхности вдали от швов и проверяйте сканирование до отправки.

Своевременное внесение кодов исключит остановку продаж и сохранит позиции карточек в поисковой выдаче.