В личном кабинете продавцов Wildberries обновился аналитический отчет «Поисковые запросы: ваши товары» (раздел «Аналитика» → «Аналитика поиска»). Инструмент предназначен для оценки видимости артикулов непосредственно в органической поисковой выдаче площадки, изолируя поисковый трафик от переходов из каталога, внешних источников и рекомендательных полок. Главным нововведением стало появление блока рекомендаций по девяти дополнительным параметрам карточки, семь из которых напрямую оценивают оформление главного изображения.
Площадка дифференцировала доступ к новым данным в зависимости от подключенного тарифа. В базовой бесплатной версии кабинета отображается статус только одного фактора — «Продвижение карточек». Подробная аналитика и статусы соответствия по всем остальным восьми параметрам доступны исключительно подписчикам премиального пакета «Джем» — как в составе комплексных тарифных планов, так и при подключении через встроенный конструктор опций.
Девять параметров: требования к главному изображению и тексту
Семь из девяти представленных критериев направлены на оценку визуального контента на первой фотографии карточки с помощью алгоритмов компьютерного зрения, а остальные оценивают текст и рекламную активность:
- Контрастность товара и фона. Алгоритмы анализируют четкость отделения физического предмета от заднего плана. Карточки, где товар сливается по цвету или тону с фоновым пространством, получают отметку о необходимости доработки.
- Видимость товара на фото. Фиксируется отсутствие смазанных областей, артефактов цифрового сжатия, посторонних теней, а также плашек или декоративных элементов инфографики, физически перекрывающих сам продукт.
- Качество текста на фото. Проверяется разборчивость шрифтов, отсутствие орфографических и грамматических ошибок во всех текстовых блоках инфографики.
- Маркетинговый текст на фото. Автоматическая детекция распознает на изображении навязчивые коммерческие штампы: слова «скидка», «распродажа», «хит», «подарок», «акция» и аналогичные триггеры.
- Чувствительный контент. Проверка исключает изображения, способные вызвать шок или дискомфорт у покупателя, а также материалы категории 18+ на открытой обложке.
- Описание размера. Оценивается размерная сетка и сопутствующие текстовые характеристики: в них не должно быть посторонних описаний, вводящих алгоритмы поиска в заблуждение.
- Товар и упаковка. В приоритете находится показ самого изделия, а не транспортного короба, пузырчатой пленки или курьерского пакета, если упаковка не является неотъемлемой частью дизайна.
- Состояние товара на фото. Оценивается внешний вид предмета съемки: чистота, отсутствие пыли, складок, помятостей или дефектов ткани и материалов.
- Продвижение карточек. Единственный параметр, открытый всем продавцам: фиксирует наличие активных рекламных кампаний во внутренних аукционах Wildberries за скользящие 7 суток.
Место визуальных метрик в формуле поисковой выдачи
Маркетплейс официально обозначает новые пункты как рекомендации, а не жесткие административные фильтры. При этом Wildberries не публикует численные весовые коэффициенты факторов или формулу их сложения.
Фундамент ранжирования карточек на платформе остается прежним:
- локальная скорость доставки до конкретного региона покупателя;
- совокупный объем продаж артикула в рублях;
- конверсия из перехода в карточку в оформленный заказ;
- участие товара в официальных промо-акциях площадки;
- общий рейтинг продавца и оценки товара покупателями.
Новые визуальные критерии работают как инструмент тонкой дифференциации. Если два конкурирующих артикула имеют схожие показатели скорости логистики, рекламных ставок и конверсии, преимущество в органической выдаче получит карточка с чистым, контрастным снимком без рекламного визуального шума.
Пошаговый протокол безопасного аудита карточек
Попытка одномоментно переделать весь визуал и удалить привычные для покупателей плашки несет риск падения кликабельности (CTR) и потери позиций. Вносить изменения рекомендуется по выверенному алгоритму:
- Фиксация базовых показателей. Выгрузите текущие позиции артикула по основным поисковым кластерам, процент кликабельности в поиске и конверсию в заказ за последние две недели.
- Точечная изолированная правка. Выберите один параметр на одном тестовом артикуле. Например, удалите надпись «хит продаж» или замените фон на более контрастный, сохранив ключевое позиционирование.
- Контрольный период. Отслеживайте поведение карточки в течение 7–10 дней при неизменной цене, стабильных остатках на складах и фиксированном рекламном бюджете.
Такой подход позволяет достоверно отделить эффект от работы поисковых алгоритмов Wildberries от рыночных колебаний спроса и сохранить коммерческую эффективность карточки.