С 1 октября 2026 года в России вступает в силу закон о платформенной экономике: маркетплейсы обязаны уведомлять селлеров об изменении тарифов и правил за 30 дней, ограничиваются внезапные блокировки и штрафы, а также устанавливаются единые стандарты работы с пунктами выдачи заказов.
Ozon представил масштабный пакет поддержки продавцов: с 5 октября маркетплейс ежемесячно компенсирует полную стоимость страховки от рисков БПЛА селлерам одежды и обуви, отменяет плату за сортировку микс-коробок и продлевает бесплатное размещение стандартных товаров на FBO на 365 дней.
Сервис аналитики MPSTATS открыл интеграцию по открытому протоколу MCP для подключения сторонних AI-агентов напрямую к базе маркетплейса: теперь селлеры могут комплексно оценить нишу на Wildberries по 38 финансовым и конкурентным метрикам с использованием готового системного промпта.
С 1 октября 2026 года меняются правила расчета НДС по долгосрочным контрактам: продавцы на УСН с доходом свыше 60 млн рублей не смогут в одностороннем порядке увеличить стоимость товаров на сумму налога, если в договоре не было оговорки об НДС, что вынудит платить 5% или 7% из своей прибыли.
За три месяца работы системы СПОТ налоговые органы исчислили 190 млрд рублей НДС при ввозе товаров из стран ЕАЭС, а сумма обеспечительных платежей достигла 14 млрд рублей. Автоматизированный контроль заблокировал традиционные каналы серого импорта электроники и одежды через Казахстан и Киргизию.
С 1 октября 2026 года Яндекс Маркет меняет условия работы с возвратами: на схеме FBS бесплатное хранение сокращается до первых 2 дней, после чего начисляется 25 рублей за отправление в сутки, предельный срок вывоза урезан до 10 дней, а на FBO часть складских операций возврата становится платной.
Яндекс Маркет объявил о масштабном обновлении дерева товарного каталога с 1 октября: часть категорий будет переименована, объединена или разделена для поисковой оптимизации. Все заполненные характеристики и отзывы сохранятся, однако созданные склейки вариантов товаров могут разделиться.
С 23 сентября Ozon официально подключил к схеме FBO продавцов из Узбекистана, заключивших договор с местным юрлицом ИП ООО «OMKOZB». Это открыло селлерам доступ к фулфилменту в Ташкенте и продажам в Россию, но породило дискуссию о соблюдении равных условий для российских предпринимателей.
Исследовательское агентство Data Insight скорректировало прогноз объема интернет-торговли в России на 2026 год в сторону понижения: оборот оценивается в 15,0 трлн рублей (+12,5%) вместо прежних 15,4 трлн рублей, а число заказов составит 9,6 млрд на фоне оттока покупателей одежды и обуви в традиционную розницу.
Перед вступлением в силу новых требований к проверке сертификатов 1 октября селлеры маркетплейсов массово сталкиваются с предупреждением «документы не найдены». Алгоритмы площадок не могут сопоставить прикрепленные декларации из-за неверно указанного кода ТН ВЭД или отсутствия маркировки.
Ozon обновил алгоритмы отображения выручки в кабинете селлера: графики начали рассчитываться за вычетом возвратов и отмен в реальном времени, при этом площадка пересчитала исторические данные за прошлые месяцы, что привело к расхождению с ранее зафиксированной финансовой отчетностью.
Ozon временно отключил отображение пользовательских фотоснимков в блоке отзывов для категории детской одежды. В техподдержке маркетплейса меру объяснили защитой персональных данных несовершеннолетних, однако продавцы опасаются резкого падения конверсии и роста возвратов из-за отсутствия наглядных примеров посадки.
Ozon внедрил ежедневную автоматическую рассылку отчетов для предпринимателей: ключевые показатели работы магазина теперь доставляются в мессенджер MAX или на электронную почту. Сводка включает более 20 метрик, в том числе чистую прибыль за вчера, процент выкупа, индекс цен и отдачу от рекламы.
Ритейлер «М.Видео-Эльдорадо» столкнулся с задержками платежей в адрес поставщиков и партнеров собственного маркетплейса. Компания проводит масштабную реструктуризацию бизнес-модели под давлением долговой нагрузки и рассчитывает вернуться к устойчивой прибыльности только в 2027–2028 годах.
Wildberries представил производственные мощности своего крупнейшего логистического комплекса в Беларуси на территории индустриального парка «Великий Камень». Площадь хаба составляет 120 000 кв. м, он оснащен автоматизированными линиями сортировки и выступает ключевым узлом для экспорта товаров в Россию.
Российские селлеры маркетплейсов активизировали поиск складских площадей и регистрацию компаний в Узбекистане, генерируя до 30 обращений в неделю местным консалтинговым агентствам. Предприниматели стремятся распределить товарные остатки за пределами РФ, несмотря на таможенные барьеры вне зоны ЕАЭС.
Опыт действующего продавца одежды продемонстрировал причины закрытия магазина на Ozon и переноса всех ресурсов на Wildberries: череда повышений базовых тарифов сделала юнит-экономику убыточной, а расчет маркетплейса на удержание продаж за счет рекордного соинвеста до 60–65% не компенсировал рост издержек.
Календарь практических деловых событий для продавцов маркетплейсов: прямой эфир WB Global по таможенному оформлению экспорта из Армении в Россию, ежегодная технологическая конференция REKONFA 2026 от Яндекса и онлайн-интенсив по внедрению нейросетей в коммерческие отделы и B2B-продажи.
