Практика с первого дня: как устроена магистратура Авито и ВШЭ
Совместная двухлетняя очная магистратура «Управление продуктом в ИТ-бизнесе», запущенная Авито и Высшей школой бизнеса НИУ ВШЭ в Москве, предлагает практико-ориентированный подход к подготовке специалистов в сфере продакт-менеджмента. Программа разработана в рамках направления «Бизнес-информатика» (38.04.05) и нацелена на обучение продукт-менеджеров уровня middle-продакта, способных развивать и масштабировать сложные технологические продукты на основе данных и машинного обучения.
Обучение строится вокруг решения реальных бизнес-задач Авито, а преподают на программе ведущие практикующие эксперты индустрии. В 2026 году программа предлагает 45 мест, из которых 25 полностью оплачивает Авито за счет специальных грантов (стипендий). Стипендия покрывает всю стоимость обучения (850 000 рублей в год) и сохраняется на втором курсе при условии успешной учебы без академических задолженностей. Оставшиеся 20 мест предоставляются на платной основе.
Обучение у экспертов и продуктовая культура
Процесс обучения длится два года и организован в очном формате с занятиями по вечерам в будние дни (с 16:40 до 21:00 по Москве) и днем по субботам, что позволяет студентам совмещать учебу с работой. До 25% дисциплин могут реализовываться с использованием дистанционных технологий в реальном времени. Занятия проходят в кампусе ВШБ НИУ ВШЭ в Москве на улице Шаболовка.
Академическим руководителем программы выступает Михаил Комаров, а в пул преподавателей от Авито входят Илья Грубер, Алёна Медведева, Егор Грохотов, Людмила Губайдулина, Евгений Троицкий, Евгения Мурзаева и Евгений Шадрин.
Учебный план составлен с учетом продуктовой культуры Авито. Студенты изучают глубокий анализ рынка, методологии тестирования, разработку платформенных решений, финансовое моделирование, пипл-менеджмент и технологии предотвращения мошенничества. Дисциплины охватывают:
- Разработка продуктов на основе генеративного искусственного интеллекта (ИИ);
- Применение машинного обучения и рекомендательных систем;
- Продуктовые бизнес-модели и детальный расчет юнит-экономики;
- Анализ данных для управления ИТ-продуктом и клиентские метрики;
- Управление распределенными командами и архитектура предприятия.
Для полноценного освоения этой программы студентам предстоит овладеть профессиональными понятиями и инструментами, которые активно применяются в Big Tech:
- Касдевы (Customer Development / CustDev) — методология проведения глубинных интервью с реальными или потенциальными пользователями. Она используется для проверки бизнес-гипотез и выявления болей клиентов.
- Юнит-экономика (Unit economics) — метод финансового анализа, оценивающий прибыльность бизнеса через расчет доходов и расходов на один юнит (одного пользователя или одну транзакцию).
- MVP (Minimum Viable Product / Минимально жизнеспособный продукт) — версия продукта с минимальным набором функций, достаточным для запуска на рынок и сбора первой обратной связи.
- A/B-тестирование — метод экспериментального сравнения двух версий функции продукта, при котором пользователям случайным образом показываются разные варианты для выбора наиболее эффективного.
- P&L (Profit and Loss / Отчет о прибылях и убытках) — финансовый отчет, отражающий структуру доходов, расходов, прибылей и убытков продукта за определенный период.
Оплачиваемая продуктовая стажировка
Одним из главных преимуществ программы является возможность прохождения оплачиваемой стажировки в продуктовых командах Авито. В процессе обучения студенты могут принять участие в отборе на стажировку, которая длится от 6 до 9 месяцев (продолжительность зависит от требований конкретной команды).
Особенности стажировки:
- Реальные задачи: Стажеры работают над продуктовыми сервисами Авито, решая практические кейсы наравне с штатными сотрудниками.
- Обеспечение: Компания предоставляет конкурентную заработную плату и рабочий ноутбук на весь период.
- Поддержка: За каждым стажером закрепляется опытный наставник (ментор) из числа middle- или senior-продактов, а также открывается доступ к внутреннему профессиональному комьюнити.
- Карьерные перспективы: Программа стажировки ориентирована на последующее трудоустройство. По статистике, более 80% студентов, успешно прошедших стажировку, получают приглашение в штат компании.
При этом количество мест на стажировку ограничено, а отбор проходит на конкурсной основе по внутренним метрикам успеваемости.
Пошаговое руководство по поступлению
Подача документов на программу проходит в период с 20 июня по 8 августа включительно. Чтобы принять участие в конкурсе и претендовать на получение гранта Авито, абитуриентам необходимо последовательно пройти следующие шаги:
Шаг 1. Регистрация и первичная заявка До 8 августа включительно необходимо заполнить электронную форму на официальном лендинге программы Авито и ВШЭ.
Шаг 2. Подача документов через личный кабинет НИУ ВШЭ Зарегистрируйтесь в личном кабинете абитуриента НИУ ВШЭ или воспользуйтесь суперсервисом «Поступление в вуз онлайн» на портале Госуслуг для загрузки документов.
Шаг 3. Подготовка и отправка портфолио Поступление на программу проходит по конкурсу портфолио, максимальная оценка составляет 100 баллов. В портфолио обязательно должны входить:
- Диплом бакалавра, специалиста или магистра с официальным приложением (до 10 баллов);
- Документы об индивидуальных академических или профессиональных достижениях: дипломы олимпиад, сертификаты профильных курсов (до 10 баллов);
- Документы, подтверждающие опыт работы или проектную деятельность: копия трудовой книжки, резюме, рекомендательные письма (до 15 баллов);
- Мотивационное письмо (до 15 баллов);
- Ссылка на видеовизитку (до 9 баллов).
Шаг 4. Написание мотивационного письма Письмо пишется на русском языке объемом до 2 страниц формата А4. Требования к оформлению: шрифт Times New Roman 12, одинарный межстрочный интервал, поля: верхнее, нижнее, правое — 1,5 см, левое — 2,5 см, выравнивание по ширине, абзацный отступ 1,5 см, без дополнительных интервалов между абзацами. В письме необходимо обосновать выбор программы, карьерные цели и то, как обучение поможет вам их достичь.
Шаг 5. Запись видеовизитки Запишите горизонтальное видео продолжительностью от 5 до 7 минут с четким звуком. В визитке необходимо раскрыть:
- Причины выбора программы и ожидаемые результаты от обучения;
- Навыки, которые вы хотите развить, и ваш потенциальный вклад в будущие ИТ-проекты;
- Понимание специфики Big Tech и то, что вас в ней привлекает;
- Опыт планирования времени и совмещения интенсивной учебы с работой. Загрузите видео на платформы VK или RuTube, настройте открытый доступ по ссылке и добавьте эту ссылку в свое портфолио.
Шаг 6. Выполнение письменного задания (кейса) Видеовизитка и письменное задание являются блокирующими элементами конкурса. Если обязательные компоненты портфолио прошли проверку и набрали минимальный балл, в течение 7 рабочих дней на вашу электронную почту будет направлено письменное задание (кейс). Его решение необходимо отправить обратно в строго установленный в письме срок. За успешное выполнение кейса можно получить до 20 баллов.
Шаг 7. Прохождение устного собеседования При успешном прохождении этапа кейса абитуриент приглашается на онлайн-интервью с экспертной комиссией, состоящей из представителей Авито и НИУ ВШЭ. Собеседование длится до 30 минут. В ходе встречи обсуждаются ваши подходы к решению письменного кейса, понимание основ продакт-менеджмента, мотивация и планы развития. За интервью начисляется до 21 балла.
Шаг 8. Оценка рейтинга и зачисление После завершения всех испытаний на официальном сайте НИУ ВШЭ публикуется рейтинг абитуриентов. Первые 45 человек в списке зачисляются на программу, а топ-25 лидеров рейтинга получают стипендию Авито, полностью покрывающую расходы на обучение.
Проверка выполнения и верификация действий абитуриента
Перед отправкой документов убедитесь в правильности выполнения всех этапов:
- Проверка доступности медиафайлов: Скопируйте ссылку на вашу видеовизитку и откройте ее во вкладке инкогнито или в другом браузере без авторизации. Убедитесь, что видео воспроизводится и доступно внешним пользователям.
- Проверка требований к оформлению: Перечитайте мотивационное письмо и убедитесь, что его структура, размер полей и шрифты соответствуют регламентам ВШЭ.
- Контроль электронной почты: После загрузки портфолио регулярно проверяйте папку «Входящие» и спам в течение 7 рабочих дней, чтобы не пропустить отправку письменного кейса.
- Контроль рейтинга: Следите за обновлениями списков поступающих на официальном портале приемной комиссии ВШБ НИУ ВШЭ.