Маркетологи адаптируют сайты под Generative Engine Optimization (GEO), пытаясь попасть в рекомендации ChatGPT и Perplexity. Однако исследование Bazaarvoice показывает, что 65% пользователей игнорируют советы ИИ в пользу известных марок, а 94% идут перепроверять нейросеть по внешним отзывам.
После бурного восстановительного роста 2023–2024 годов рынок рекламы в РФ перешел к плановому охлаждению: рост в 2025 году составил 8,5%, а в 2026 прогнозируется около 6%. Национальный рекламный альянс и Okkam отмечают смену парадигмы — бренды сокращают гонку за охватом в пользу доверия и качества креатива.
По данным отчета E-Promo Group, в первом полугодии 2026 года стоимость целевого действия (CPA) в интернет-рекламе выросла на 17,4%, тогда как цена клика почти не изменилась (+2,1%). Сильнее всего дисбаланс проявился в недвижимости, где клик подешевел на 6%, а стоимость конверсии подскочила на 28,6%.
Платформы меняют приоритеты рекомендаций: алгоритмы снижают показы за частые публикации и поощряют удержание на качественном контенте. Сокращение рекламной нагрузки на 10% в Mail и Яндексе привело к росту выручки на 46% и 5%, подтверждая переход digital-рынка от валового спама к дорогому целевому вниманию.
Продажа дорогой услуги не гарантирует прибыль при игнорировании прямых переменных затрат и времени мощности: услуга за 40 000 рублей может приносить меньше маржинального дохода в час, чем базовые процедуры. Разбор кейса показывает, как рост стоимости подрядчиков и переделки превращают оборот в скрытый минус.
Яндекс подвел итоги A/B тестирования кнопки «Купить в 1 клик» в товарной выдаче Поиска и чате с Алисой AI: добавление иконки пакета и автозаполнение данных через Яндекс ID повысило число оформленных заказов на 5%. За последние 4 месяца использование транзакционных сценариев прямо в Поиске выросло в 10 раз.