Российский бренд посуды Lefard объединил буст продаж и буст показов на Яндекс Маркете: за две недели выручка выросла втрое, а четырехкратное увеличение рекламного бюджета в январе удержало продажи выше ноябрьских при совокупном ДРР 5,5%. Кейс показывает механику гибридных кампаний на спаде спроса.
Задержки выплат на Wildberries из-за мер безопасности после кибератак на сервис баланса привели к приостановке отгрузок FBS у части селлеров. АУРЭК заявила о согласовании графика перечислений, а ФНС предоставила годовую отсрочку. Рассмотрены риски кассовых разрывов и способы защиты оборотного капитала.
Wildberries зафиксировал временные правила работы по схеме FBS до января 2027 года: отменен тридцатипроцентный штраф за сдачу поставки не на свой склад, а задержка отгрузки свыше 48 часов наказывается прогрессивным почасовым штрафом от розничной цены независимо от факта выкупа или отмены заказа клиентом.
Wildberries запустил единую цифровую платформу «RWB Среда» для предпринимателей. Портал объединил обучающие материалы и события PRO WB, пошаговые инструкции, сервисы для продавцов и акселерационную программу «Платформа роста», в которой уже участвуют свыше двух тысяч брендов из 58 регионов страны.
Ozon предложил российским продавцам размещать товары на фулфилмент-складах в Алматы и Астане по схеме FBO с кросс-докингом за 1 рубль до 30 сентября 2026 года. Продукция будет продаваться на рынках Казахстана и Кыргызстана, а также доставляться обратно покупателям в Россию (в Екатеринбург за 4–5 дней).
Перенос рекламных связок с Wildberries на Ozon снижает маржинальность из-за различий в конверсиях и алгоритмах: «Трафареты» дают конверсию в заказ около 1,2% при низком CPM, а «Вывод в топ» — 1,8–2,2% при высокой ставке. Эффективная работа требует раздельного тестирования инструментов.
Сервис аналитики MPSTATS добавил учет складских остатков FBS в модуль «Кабинет WB» и внедрил алгоритм автоматического повышения базовой цены товара при невозможности достичь целевой стоимости из-за скидок площадки. В отчете о прибылях и убытках Ozon начали отражаться промо-бонусы.
Федеральная торговая комиссия США (FTC) обвинила Amazon в многолетнем искусственном разгоне стоимости рекламы для селлеров через секретный алгоритм Project Nessie. По оценкам ведомства, манипуляции ставками затронули около 500 тысяч продавцов и принесли корпорации миллиарды долларов.
Продавцы Ozon фиксируют случаи автоматического назначения площадкой частичной компенсации стоимости товара (до 31%) покупателям за счет селлера при попытке оформить возврат. Техподдержка объясняет меру снижением числа полных возвратов, однако алгоритм расчета остается непрозрачным.
Российская сеть детских товаров «ВОТОНЯ» подвела итоги выхода на маркетплейс Uzum Market в Узбекистане: за первые месяцы продано более 3,6 тысячи единиц продукции, а месячный оборот вырос на 67%. Кейс подтверждает потенциал локальных маркетплейсов Средней Азии для диверсификации.
Торговая сеть М.Видео проводит выборочное тестирование платы за отказ от оформленных покупок для клиентов с долей выкупа ниже 20%. Плата за обратную логистику составляет 100 рублей при неявке или отказе. Мера призвана снизить издержки ритейлера на холостую транспортировку невостребованной техники.
Постановление Правительства РФ №148 обязало все торговые точки и интернет-магазины с 1 сентября обеспечить техническую возможность подтверждения возраста, личности и права на льготы через национальный мессенджер MAX. Покупатели сохраняют право выбора между цифровым и бумажным документом.
С 1 сентября крупные платформы электронной коммерции начали внедрять расчеты в цифровых рублях: функционал появился в клиентских приложениях Wildberries и Яндекс Маркета, а Авито запустил тестирование в B2C-сделках с доставкой в рамках требований ЦБ РФ для компаний с оборотом от 30 млрд руб.
Индекс деловой активности (PMI) обрабатывающих отраслей РФ в августе опустился до 48,8 пункта (S&P Global). Ухудшение показателей связано с падением продаж новых товаров, сдержанным потребительским спросом и сокращением заказов со стороны селлеров маркетплейсов из-за дорогих кредитов.
Amazon сделал диалогового AI-ассистента Alexa+ бесплатным для всех подписчиков Prime в США, сохранив для остальных пользователей тариф 19,99 доллара в месяц. Интеграция генеративного помощника в подписку позволяет удерживать клиентов в экосистеме сервиса и сопровождать покупки прямо в диалоге.
С 30 августа Ozon ввел скидку 3 процентных пункта на тариф за продажу при заказе товара покупателем из того же логистического кластера, где расположен склад хранения. Селлеры сообщают о технических сбоях при применении пониженного тарифа и обращаются за разъяснениями к поддержке.
Предприниматели начали использовать программного AI-агента Claude Code для решения прикладных задач в e-commerce: глубокого анализа финансовых отчетов маркетплейсов, кластеризации поисковых запросов и составления персональных планов оптимизации карточек без найма внешних аналитиков.
Ozon Банк запустил программу привлечения денежных средств селлеров и физических лиц, предложив накопительные счета со ставкой до 15,1% годовых. Предложение превышает среднерыночные ставки крупнейших банков и нацелено на аккумулирование свободной ликвидности в финансовой инфраструктуре Ozon.
Власти готовят перечень логистических и складских комплексов с нарушениями правил пожарной и промышленной безопасности. Первый вице-премьер Денис Мантуров предупредил, что при неисполнении предписаний надзорных органов объекты могут быть временно переданы под прямое управление государством.
Среднедушевые потребительские расходы в первом полугодии выросли на 18,4% и достигли 37,7 тысячи рублей в месяц, свидетельствуют данные Росстата. Динамика расходов опережает инфляцию благодаря росту реальных располагаемых доходов населения на 9,6% и стимулирует спрос на товары маркетплейсов.
Собрали проверенные профессиональные события для селлеров: второй слет бизнес-клубов «ВСЕ СВОИ» в Москве, очные встречи Wildberries по продажам со склада продавца в Алматы, закрытый деловой вечер Т-Бизнес Клуба, прямой эфир WB по обязательной маркировке и большая конференция Яндекс Рекламы REKONFA 2026.
