Ozon вводит обязательное страхование товаров на складах через «Ингосстрах» с тарифом 0,0838% от расчетного размера возмещения. Маркетплейс получил право менять коэффициенты с уведомлением за 5 дней, вынуждая селлеров пересматривать юнит-экономику низкомаржинальных позиций и переводить излишки на FBS.
Wildberries разворачивает сеть партнерских пунктов приема товаров (ППТ) площадью от 100 кв. м в трех федеральных округах для разгрузки хабов Коледино и Электростали. Партнеры получают поштучный тариф за обработку коробов FBW и FBS, однако на объектах запрещен прием паллет и продукции с кодами маркировки.
Владимир Путин на ВЭФ поручил запустить на Дальнем Востоке пилотный проект по закупкам малого объема до 600 тысяч рублей для госнужд через маркетплейсы. Инициатива открывает селлерам доступ к бюджетным контрактам по 44-ФЗ без тендерных барьеров, вызвав рост акций Ozon на Мосбирже на 7,3%.
Объединенная компания Wildberries и Russ совместно с Минтрансом РФ запускает пилотный проект доставки заказов беспилотными авиасистемами в труднодоступных районах. Мониторинг дронов и маршрутизация рейсов интегрированы с государственной инфраструктурой «ЭРА-ГЛОНАСС» для ускорения межтерминальной логистики.
Федеральный закон № 331-ФЗ с 1 марта 2027 года наделит главных санитарных врачей РФ полномочиями блокировать продажи партий товаров через систему «Честный знак». При выявлении нарушений кассовое ПО маркетплейсов автоматически запретит выдачу всей партии покупателям на ПВЗ и складах.
В Государственную думу внесен законопроект об увеличении лимита доходов для освобождения от НДС на УСН с 60 до 100 млн рублей. Авторы инициативы указывают на инфляционное давление и риск ухода растущих селлеров в дробление бизнеса, предлагая скорректировать параметры налоговой реформы 2025 года.
По данным Минцифры и издательской группы «Эксмо-АСТ», разрушения и пожары на логоцентрах маркетплейсов нанесли книгоиздателям ущерб свыше 6 млрд рублей. На площадках Wildberries и Ozon уничтожено до 20 млн экземпляров книг, что спровоцировало дефицит новинок и пересмотр условий хранения тиражей.
Ассоциация компаний интернет-торговли и X5 Group предложили увеличить допустимый порог рыночной доли ритейлеров с 25% до 35% для онлайн-торговли продуктами питания. Объем рынка e-grocery в 2026 году достигнет 2,2 трлн рублей, однако антимонопольные ограничения сдерживают открытие дарксторов в регионах.
Минпромторг прогнозирует снижение объемов параллельного импорта в Россию в 2026 году до $20,5 млрд против $23,1 млрд годом ранее. Сжатие механизма на 11,3% обусловлено развитием локальных производств, выстраиванием прямых контрактных цепочек с дружественными странами и ужесточением комплаенса платежей.
Ozon ускоряет приемку поставок на складах с внедрением электронных транспортных накладных (ЭТрН) через приложение «Госключ». Водители подтверждают передачу партии в мобильном интерфейсе за 60 секунд с помощью УНЭП, исключая простои в диспетчерских и ошибки ручной сверки бумажных накладных.
Селлеры Ozon сталкиваются со списаниями за хранение и утилизацию товаров спустя месяцы после закрытия личного кабинета. Технические сбои в инвентаризации числят утерянные по схеме FBS единицы как активные остатки, продолжая списывать плату за размещение с привязанных банковских счетов продавцов.
Пресс-служба Ozon заявила о снижении средних розничных цен на 3,5% в конце августа вопреки сообщениям о подорожании товаров из-за складских ЧП. Независимый аудит аналитиков показывает, что удешевление вызвано сезонными распродажами остатков, в то время как базовые комиссии маркетплейса продолжают расти.
Программа Ozon по начислению бонусных баллов на продвижение новых карточек по схеме FBS вызывает критику продавцов из-за непрозрачности правил. Площадка не раскрывает формулу отбора позиций и оставляет за собой право отказывать в начислении бонусов без объяснения причин даже при соблюдении лимитов.
Практические тесты рекламы на Ozon показывают возможность выкупа кликов по ставке ниже минимального рекомендованного порога в категориях с низкой конкуренцией. При этом виджет «Конкурентная позиция» регулярно завышает расчетную ставку на 25–40%, провоцируя селлеров на избыточные расходы.
Wildberries интегрировал в подписку «Джем» инструмент «Анализ внимания», строящий тепловые карты кликов покупателей по зонам главной фотографии карточки. Одновременно на платформе запущен сквозной «Календарь событий», синхронизирующий даты рекламных кампаний с графиками акций и динамикой продаж.
Wildberries открыл доступ к платформе «WB Продвижение» для локальных продавцов из Республики Таджикистан. Селлеры получили возможность запускать автоматические кампании в поиске и каталоге с оплатой в национальной валюте сомони, стимулируя экспорт текстильной продукции на рынок ЕАЭС.
Бренд обуви Starrier удерживает процент выкупа на уровне 50–60% при торговле по схеме FBS за счет премодерации заказов и детальной размерной сетки. Индивидуальный замер стопы оператором перед отгрузкой и качественная защитная упаковка минимизируют возвраты и логистические штрафы маркетплейсов.
Аудит финансовой отчетности косметических брендов российских звезд в e-commerce выявил суммарные убытки свыше 200 млн рублей. Проекты Оксаны Самойловой, Насти Ивлеевой и других селебрити страдают от низкого повторного выкупа, раздутых рекламных бюджетов и жесткой конкуренции с фабричными марками.
Команда SellerDen AI представила руководство по генерации коммерческого визуала карточек товаров с использованием эстетических композиций Pinterest. Селлерам предложены готовые промпты для нейросетей Midjourney и Stable Diffusion, переводящие тренды предметной фотографии в конверсионную инфографику.
Американский ритейлер Target внедрил алгоритмы машинного обучения для оптимизации клиентского пути через анализ списков желаний покупателей. Система прогнозирует вероятность покупки, персонализирует push-уведомления и формирует персональные скидки, увеличивая конверсию в оплаченные заказы на 14%.
Экспертный разбор типичных ошибок графического оформления карточек на маркетплейсах демонстрирует рост CTR на 18% после редизайна. Замена перегруженных плашек с текстом на контрастный рендер товара и лаконичные иконки ключевых преимуществ повышает кликабельность в поисковой выдаче на смартфонах.
Производитель кухонных аксессуаров «Грандшеф» привлек свыше 200 тысяч целевых подписчиков из коротких видео без прямого рекламного бюджета. Экспертный контент с демонстрацией сценариев использования товаров обеспечивает стабильный поток органических заказов на Wildberries и Ozon с нулевым ДРР.
В сводный отраслевой календарь на сентябрь и октябрь 2026 года вошли четыре профессиональных события: онлайн-эфир по антикризисной логистике и FBS, серия вебинаров Wildberries по запуску и рекламе, двухдневный практикум «Перезагрузка» в Москве и конференция Право.ru по новым правилам ритейла.
