Доля селлеров на Wildberries по схеме FBS взлетела до 97,4%, а на Ozon достигла 73,1%. Вынужденный массовый уход с центральных складов маркетплейсов после летних инцидентов удорожает логистику единицы товара на 20–100 рублей и требует срочной перестройки управления товарными запасами перед высоким сезоном.
С сентября вступили в силу изменения в закон о защите прав потребителей и постановление №821, а с октября начинает действовать закон о платформенной экономике. Маркетплейсы обязаны автоматически скрывать карточки БАДов и косметики, если в них нет действующей ссылки на реестры Росаккредитации.
Центр развития перспективных технологий ввел обязательную верификацию производственных площадок для компаний, впервые входящих в маркировку. Контролеры требуют фото и видео предприятий с геолокацией, а по результатам проверок первых 35 компаний уже отклонено 7 заявок на выдачу кодов.
Федеральная налоговая служба создаст к февралю 2027 года федеральный реестр подставных лиц и налогоплательщиков. Регулятор внедрит механизм аннулирования налоговых деклараций номиналов, что напрямую затронет схемы дробления оборотов и покупки чужих кабинетов продавцами маркетплейсов.
Роспатент разработал сервис автоматизированной сверки карточек на маркетплейсах с единым госреестром товарных знаков. С 1 марта 2027 года цифровые платформы будут обязаны в онлайн-режиме проверять права селлеров на бренды и превентивно блокировать предложения без официального разрешения правообладателя.
Продавец текстиля Estetica Arte за 7 месяцев заработал 233 млн рублей выручки и 43 млн чистой прибыли с рентабельностью 18,4%, удерживая цену скатертей на 40% выше конкурентов. Кейс доказывает, что узнаваемая упаковка и брендовый спрос защищают маржинальность даже в коммодити-категориях.
По данным центра «Позиция», 47% покупателей готовы заказывать на сайтах брендов, однако 45% отказываются от покупки из-за отсутствия привычных ПВЗ или медленной доставки. Для решения проблемы Ozon Доставка продлила льготные тарифы для внешних интернет-магазинов со скидкой до 30% до 31 октября.
Ozon запустил «умный таргетинг» в медийной рекламе на базе ИИ-алгоритмов площадки. Эксперты предупреждают селлеров о риске нецелевого расхода бюджета: алгоритм маркетплейса оптимизирован на максимальный охват и утилизацию показов, а не на конверсию и окупаемость вложений продавца.
Селлеры Wildberries применяют методику проверки потенциала новинок без закупки товарной партии в Китае. Продавец запускает внешний блогерский трафик на схожую чужую карточку с остатками и по динамике чужих выкупов в сервисах аналитики с точностью до рубля оценивает конверсию и рентабельность.
Wildberries выпустил официальное видеоруководство по интеграции внешних транспортных компаний (СДЭК, Почта России, Деловые Линии) в схему продаж «Витрина» (DBS). Автоматическая синхронизация трек-номеров через API избавляет продавцов от ручного ввода данных и предупреждает штрафы за срыв сроков.
Сформирован нейтральный обзор актуальных профессиональных событий и образовательных курсов для продавцов маркетплейсов на сентябрь и октябрь 2026 года. В подборку вошли масштабный форум MPSTATS Expo, вебинар АПЭТ по аудиту магазинов, курс Университета RWB, практикум по Китаю и лаборатория по отзывам.