Маркетинг — это не только прикладные инструменты, таблицы конверсий и регламенты точек контакта. Это персональная дисциплина, профессиональная репутация, образ мышления и способность критически переосмысливать самые авторитетные рыночные теории. Можно выучить наизусть труды признанных классиков, но оставаться беспомощным практиком, если не уметь отделять работающие инструменты от модной словесной мишуры.
В этом разделе
- Проведем сопоставительный аудит концепций мировых гуру (Котлера, Траута, Година, Линдстрома): в чем ограниченность чужих догм и почему позиционирование от клиента сильнее лобовой борьбы с конкурентами.
- Освоим методологию экспресс-консалтинга и проведения практических семинаров: проведение восьмичасового экспресс-аудита бизнеса и первые шаги в независимой практике.
- Зафиксируем жесткие правила построения персонального бренда маркетера: капитализация профессионального имени, удержание баланса между карьерой и личной жизнью.
- Разберем авторскую систему продуктивного чтения деловой литературы и кейс создания независимого издательства «Манн, Иванов и Фербер».
Ключевой ориентир раздела
Не сотворите себе кумира. Учитесь у признанных мастеров и лучших компаний мира, но любую теорию проверяйте практикой своего рынка. Сильный маркетер опирается на здравый смысл и результаты.