Максимедиа — газеты, отраслевые журналы, радиостанции, телевидение и наружная реклама — традиционно считаются вотчиной корпораций с неограниченными бюджетами. Однако для грамотного маркетолога-партизана охватные СМИ служат мощнейшим мультипликатором результатов, достигнутых с помощью минимедиа. Рост доли малого бизнеса заставляет медиахолдинги предлагать привлекательные пакетные тарифы и гибкие форматы, делая присутствие в широком эфире доступным даже для небольших компаний.
В этом разделе
- Как малому бизнесу использовать силу больших медиа без риска разорения за счет пакетных предложений.
- Каковы правила экономичной и заметной верстки газетных модулей (правило полуполосы и контрастные шрифты).
- Как провести двухэтапное сплит-тестирование печатных изданий с помощью купонов скидок.
- Как прицельно использовать отраслевые журналы и извлекать прибыль из удачной публикации годами.
- Как экономить бюджет на радиорекламе и почему проверять аудиоролик нужно в салоне автомобиля.
- Как задействовать кабельное телевидение с узким геотаргетингом и проверить силу видеоряда без звука.
- Как побеждать гигантов в наружной рекламе за счет партизанской смекалки и точной визуальной отстройки.
Закон мультипликации
Максимедиа работают с максимальной отдачей только тогда, когда в вашей компании уже выстроена база минимедиа. Массовая реклама привлекает первичный поток внимания, но конвертировать его в постоянную прибыль способны лишь точечные персональные инструменты.