Ozon оперативно пересмотрел регламент программы поддержки продавцов одежды, обуви и аксессуаров перед стартом 5 октября: площадка отменила требование устанавливать объявленную стоимость на 5% ниже лимита компенсации, сохранив полную денежную выплату при наличии активного полиса «Ингосстраха».
+1Банк России зафиксировал рост числа обращений селлеров маркетплейсов за реструктуризацией кредитов и признал системные сложности с подтверждением ущерба. Для оперативного решения проблемы Эльвира Набиуллина предложила разработать единый стандарт проверок через Ассоциацию банков России.
Минфин РФ внес в правительство законопроект о введении ставки НДС 22% на трансграничные покупки на электронных торговых площадках без переходного периода. Обязанности налоговых агентов предложено возложить на маркетплейсы, а на зарубежные посылки стоимостью до 200 евро ввести сбор 100 рублей.
С 1 октября 2026 года начинают действовать важные налоговые новации для селлеров: подтверждение ставки НДС 10% на детские товары по закону № 218-ФЗ через реестр Росаккредитации, автоматический учет импорта из ЕАЭС через систему СПОТ и новые правила учета расходов на безопасность объектов.
Объединенная компания РВБ (Wildberries) разъяснила правила модерации карточек товаров с 1 октября: маркетплейс исключил из обязательного перечня таможенные декларации на ввозной НДС, ограничив требования сертификатами, декларациями соответствия и свидетельствами о госрегистрации (СГР).
Основатель бренда WOWEE Сергей Игнатьев представил стратегию адаптации к логистическим сбоям на маркетплейсах: перенос акцента с FBO на модель FBS, еженедельное тестирование пяти сторонних фулфилментов и план запуска десяти собственных складов для сохранения суточной скорости доставки.
Wildberries уведомил продавцов о начале обязательной проверки 14-значных кодов GTIN в карточках маркированных товаров с 1 октября 2026 года через систему «Честный знак». Одновременно маркетплейс обновил правила маршрутизации отмененных покупателями заказов и возвратов брака при торговле по схеме FBS.
Wildberries добавил в кабинет продавца встроенный калькулятор рейтинга в разделе «Оценка товара»: алгоритм рассчитывает динамику оценки карточки на 90 дней вперед с учетом приоритета свежих отзывов и помогает определить точное число положительных оценок для сохранения планки выше 4,7.
Эксперты WB Global выпустили руководство по эффективной работе с подменными артикулами в подписке «Джем»: создание уникального артикула-дублера под каждый внешний канал, фиксация рекламного бюджета при генерации ссылки для автоматического расчета окупаемости (ROI) и еженедельный аудит трафика.
Разработчикам интеграций с Ozon предстоит масштабное обновление до середины октября: 13 октября маркетплейс переведет методы управления акциями на архитектуру v2 с отключением старых эндпоинтов, с 5 октября обновляются этикетки FBS, а поле total в ответах окончательно заменяется на total_items.
С 1 октября 2026 года Ozon ужесточает политику лояльности для партнерских ПВЗ: надбавка 0,6% к тарифу теперь выплачивается только за полную монобрендовость. Пункты, выдающие посылки сторонних служб доставки, лишаются этой доплаты, но могут совмещать ПВЗ с кофеточками или копицентрами.
Директор по развитию косметического бренда Semily Илья Черкесов поделился практикой экспансии на Uzum Market в Узбекистане: преодоление трехмесячного out-of-stock, специфика восточного спроса с приоритетом плашки «Оригинал» над отзывами и экономика продаж при доле рекламных расходов на уровне 20–30%.
Команда рекламной платформы WB Медиа презентовала комплексный пакет обновлений для селлеров: запуск гибких кастомных сегментов в разделе «Аудитории», внедрение модели оплаты за клик (CPC) в товарных баннерах и сквозной учет отложенных конверсий post-view и post-click с окном атрибуции 14 дней.
Wildberries представил подробный регламент торговли крупногабаритными (КГТ+) и сверхгабаритными (СГТ) товарами со склада селлера: сопоставление схемы доставки силами продавца (DBS) и курьерской доставки WB (DBW), жесткие дедлайны передачи заказов, правила комплектации и управление зонами покрытия.
Селлеры маркетплейсов, получившие годовую налоговую отсрочку, могут вернуть излишне уплаченные суммы НДС и страховых взносов за август 2026 года: для этого достаточно подать заявление на возврат положительного сальдо ЕНС по форме КНД 1112542 через личный кабинет налогоплательщика на сайте ФНС.
По данным исследования «Авито Рекламы», реклама внутри e-commerce-площадок лидирует по силе воздействия на покупателей: ее назвали мотивирующей к покупке 40% россиян против 26% у соцсетей. Главными факторами конверсии стали точное попадание в запрос (43%) и привлекательные цены со скидками (38%).
На Е-РИТЕЙЛ ФОРУМ топ-менеджеры РВБ, Яндекс Маркета, Lamoda и Uzum Market обозначили ключевые ориентиры индустрии: развитие омниканальности, жесткий контроль себестоимости каждой логистической операции, удержание постоянных клиентов и подготовка витрин к продажам через автономных ИИ-агентов.
Редакционная подборка актуальных образовательных и практических мероприятий для продавцов маркетплейсов на конец сентября 2026 года. В фокусе — очная бизнес-встреча WB Global в Алматы по запуску рекламы с оплатой за клик (CPC), ручным ставкам и комплексному продвижению товаров продавцов в Казахстане.