Обязательная маркировка товаров в национальной системе «Честный знак» (ГИС МТ) окончательно перешла из стадии мягких предупреждений в режим жесткого автоматического контроля. Если раньше маркетплейсы смотрели сквозь пальцы на формальное заполнение кодов, то с 1 октября 2026 года вступили в силу нормы Постановления Правительства РФ от 02.07.2026 № 821. Теперь операторы платформ несут прямую юридическую ответственность за каждый выставленный на витрину немаркированный товар.
Каталоги площадок подключили к автоматическим государственным шлюзам, сверяющим данные карточек с базами Росаккредитации и ГИС МТ. Любое расхождение — отсутствие кода GTIN (Global Trade Item Number), ошибка в названии или оформление штрихкода на стороннее юридическое лицо — ведет к автоматической блокировке карточки. Однако, чтобы не парализовать розничную торговлю накануне высокого сезона, правительство и маркетплейсы внедрили компромиссные механизмы.
Постановление № 821: два потока карточек и дедлайн 29 марта 2027 года
Главная новость для селлеров одежды, обуви, текстиля и других маркируемых категорий — разделение ассортимента на два независимых потока:
- Новые карточки (созданные с 1 октября 2026 года): проходят обязательную предварительную валидацию. Без корректно привязанного GTIN карточка не публикуется на витрине, а срок модерации составляет до трех рабочих дней.
- Действующие и архивные карточки (созданные до 1 октября): получили спасительную отсрочку на 180 календарных дней. Маркетплейсы проводят сверку постепенно, не останавливая продажи. Крайний срок для наведения порядка в базах — 29 марта 2027 года.
При этом контроль не будет разовой акцией: регламент обязывает маркетплейсы проводить регулярную повторную сверку всего активного каталога не реже одного раза в 10 рабочих дней по реестрам 12 профильных ведомств.
Поле «Дополнительный GTIN»: спасение для контрактных производств
Параллельно с регуляторными послаблениями Wildberries решил застарелую техническую проблему, от которой годами страдали бренды с контрактным производством.
Ранее в спецификации товара на WB существовало единственное поле «Баркоды». Если селлер заказывал пошив одной и той же популярной модели оверсайз-худи сразу на двух фабриках (например, в Иваново и в Бишкеке), он оказывался в тупике. Каждое предприятие регистрировало собственный пул штрихкодов в системе GS1 и выпускало коды маркировки (КИЗ) под своим GTIN. Привязать два разных GTIN к одному артикулу на WB было технически невозможно, а создание дублирующей карточки дробило отзывы, рейтинг и рекламный бюджет.
Теперь в карточке товара на Wildberries появилось официальное поле «Дополнительный GTIN». Это открывает сразу три практических сценария:
- Несколько контрактных производств: основной код от первой фабрики указывается в привычном поле «Баркоды», а код от второго изготовителя вносится в поле дополнительного GTIN;
- Объединение остатков: слияние партий разных поставок, промаркированных в разные периоды;
- Безопасное исправление ошибок: возможность добавить верный идентификатор без удаления карточки-миллионника, если в базовом баркоде ранее была допущена опечатка.
Чек-лист для селлера: как пройти аудит без штрафов
Чтобы не столкнуться с внезапной блокировкой в марте 2027 года, селлерам стоит действовать на опережение:
- Провести инвентаризацию номенклатуры: выгрузить отчет по остаткам из личного кабинета и сверить каждую позицию с национальным каталогом «Честного знака». Убедитесь, что коды принадлежат вашей организации или приняты по ЭДО от поставщика.
- Заполнить второй штрихкод на WB: перейти в раздел «Товары» → «Карточка товара», открыть блок «Идентификаторы и маркировка» и внести 14-значный номер второй фабрики в поле «Дополнительный GTIN». Система обновит статус сверки в течение суток.
- Внимательность на FBO: при поставке товаров от разных фабрик микс-коробами следите за правильной генерацией ШК коробов (УПАК). Если сканер приемки на складе WB зафиксирует физический КИЗ, не привязанный к карточке, маркетплейс начислит штраф (от 1500 рублей за единицу) за нарушение правил маркировки.
Полгода переходного периода — достаточный срок, чтобы выстроить учет и защитить свой бизнес от весенней волны чисток каталогов.