Традиционный комплекс маркетинга и вера в могущество телевизионной рекламы потерпели сокрушительное поражение. Сегодня потребители перегружены предложениями и выработали абсолютный иммунитет к навязчивым призывам. Если ваш продукт ничем не выделяется из серой массы конкурентов, никакие рекламные бюджеты не спасут его от рыночного провала. Продукт либо изначально рождается выдающимся, либо остается невидимым.
В этом разделе
- Анатомия краха пяти «P» и рождение концепции Фиолетовой коровы как сущности самого продукта.
- Парадокс лидеров рынка: почему компании-победители не имеют ничего общего и действуют на экстремальных полюсах.
- Диффузионная модель проникновения инноваций Джеффри Мура и закон отказа от массового рынка «для всех».
- Контекстуальная адекватность рекламы Google против баннеров Yahoo! и стратегия поиска радикальных ниш Чипа Конли.
Фокус раздела
Маркетинг — это не то, что навинчивают на готовое изделие после завершения производства. Маркетинг — это само искусство создания выдающегося продукта, о котором люди захотят рассказать окружающим.