Подменные артикулы в подписке «Джем»: регламент WB Global по attribution и аналитике внешнего трафика

Закупка внешнего трафика для Wildberries долгое время оставалась одной из самых непрозрачных зон интернет-маркетинга. Размещая рекламу у инфлюенсеров, в Telegram-каналах или на внешних сайтах, селлер не мог достоверно отследить, какая именно интеграция привела к реальным заказам и выкупам.

Менеджер продукта WB Global Екатерина Титова представила официальные разъяснения по работе с инструментом «Подменные артикулы», доступным пользователям премиум-подписки «Джем» и конструктора тарифов.

Как работают подменные артикулы

Подменный артикул — это уникальный идентификатор конкретного товара, создаваемый специально для отдельного рекламного канала или креатива. Главное отличие от стандартных веб-меток (UTM) заключается в омниканальности:

• Покупатель может перейти по прямой реферальной гиперссылке из соцсетей;
• Либо скопировать короткий код формата WW00000 и вручную ввести его в поисковую строку мобильного приложения Wildberries.

В обоих сценариях маркетплейс корректно связывает сессию с конкретной рекламной кампанией и фиксирует весь путь пользователя вплоть до выкупа товара в пункте выдачи заказов.

Сроки действия, лимиты и форматы

Разъяснения снимают главные практические вопросы селлеров по настройке инструмента:

• Бессрочное действие: сгенерированный подменный артикул не сгорает после завершения расчетного периода. Даже если блогер опубликовал обзор с опозданием на несколько месяцев, ссылка останется рабочей и продолжит собирать статистику переходов;
• Суточные лимиты: продавец может создавать до 500 новых подменных артикулов в день. Доступно как ручное создание в личном кабинете, так и массовая пакетная загрузка через Excel-таблицы;
• Привязка к товару: к одной оригинальной карточке SKU разрешено привязывать неограниченное количество уникальных подменных идентификаторов;
• Графический QR-код: система автоматически генерирует изображение QR-кода, которое можно наносить на потребительскую упаковку, гарантийные талоны или рекламные буклеты для стимулирования повторных покупок.

Аналитика и расчет ДРР

Полноценная сквозная аналитика позволяет селлерам точно рассчитывать долю рекламных расходов (ДРР) по каждой интеграции:

1. Выгрузить статистику заказов и выкупов в разрезе индивидуальных кодов WW;
2. Сопоставить сумму чистой выручки с гонораром конкретного блогера;
3. Мгновенно отключить нерентабельные каналы привлечения трафика и масштабировать эффективные связки.