Яндекс Директ утроит рекламный бюджет селлеров для развития собственных интернет-магазинов

Рост совокупных удержаний маркетплейсов, достигающих 40–50% от розничной цены товара с учетом комиссий, логистики и внутреннего продвижения, заставляет продавцов искать альтернативные каналы сбыта. Яндекс Директ представил масштабную программу софинансирования внешнего маркетинга, направленную на поддержку модели прямых продаж (Direct-to-Consumer, DTC).

Инициатива ориентирована на действующих продавцов Яндекс Маркета, Ozon и Wildberries, которые запускают рекламу собственных интернет-магазинов или промо-лендингов на независимых доменах.

Утроение бюджета: сетка промокодов и условия

Главный элемент программы — двукратное начисление бонусных средств на сумму первого платежа, в результате чего суммарный рекламный бюджет продавца утраивается:

• При пополнении счета на сумму от 5 000 рублей начисляется бонус 10 000 рублей (промокод STARTECOM10, суммарный бюджет — 15 000 рублей);
• При пополнении от 10 000 рублей начисляется 20 000 рублей (промокод STARTECOM20, суммарный бюджет — 30 000 рублей);
• При пополнении от 15 000 рублей начисляется максимальный бонус в 30 000 рублей (промокод STARTECOM30, суммарный бюджет — 45 000 рублей).

Рекламные кампании можно настраивать через товарную галерею в поисковой выдаче Яндекса, контекстную рекламу или Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) с автоматической генерацией карточек объявлений на базе стандартного товарного YML-фида.

Экосистемный пакет: от эквайринга 0,1% до складского персонала

Помимо прямых рекламных бонусов, участники получают доступ к расширенному набору сервисов экосистемы Яндекса, закрывающему ключевые этапы запуска независимой розницы:

1. Платежный шлюз «Яндекс Пэй»: подключение быстрого чекаута со специальной сниженной комиссией эквайринга 0,1% до конца текущего года;
2. Логистический консалтинг: месяц персонального аудита и сопровождения от экспертов фулфилмента Яндекс Маркета для отладки маршрутов доставки;
3. Бизнес-ассистент: 20 бесплатных консультаций корпоративного ИИ-помощника для автоматизации типовых бухгалтерских расчетов и юридической проверки оферты;
4. Конструктор магазинов «Яндекс KIT»: льготные тарифные планы и гранты на разработку веб-витрины;
5. Сервис «Яндекс Смена»: освобождение от комиссии платформы на первые 14 дней при срочном найме комплектовщиков и упаковщиков на склад.

Ограничения программы и сроки активации

Программа софинансирования носит строго целевой характер:

• Трафик рекламных объявлений обязан вести исключительно на независимый веб-сайт селлера — направить субсидированные показы на карточки внутри маркетплейсов технически невозможно;
• Активация промокодов ограничена по времени: пополнить баланс и применить код необходимо до 30 сентября 2026 года включительно.